4 diciembre 2015 Opinión

Apple-News

El vicepresidente senior de software y servicios de Apple Eddy Cue se ha sentado en el set de entrevistas de la CNN con Brian Steller para hablar de Apple Noticias, y ha desgranado algunos detalles y entresijos del servicio

Como buen directivo, fue muy hábil respondiendo a las preguntas acerca del servicio, esquivó lo que le interesó y le dio la espalda a algunos temas que, reconozcámoslo, están en el orden del día.

El esp√≠ritu de Apple Noticias es¬†proporcionar a los periodistas hacer lo que mejor saben hacer y no tener que preocuparse por el desarrollo de una aplicaci√≥n independiente; as√≠ por ejemplo, es posible que los peque√Īos editores puedan compartir sus historias con el mundo.¬†El matiz de Cue llega con la frase “periodismo m√°s que rumores” afirmando que el periodismo es muy importante para Apple y no lo cambiar√≠a por nada del mundo. Si esto es una declaraci√≥n de intenciones y una direcci√≥n que va a tomar la app, lo sabremos con el tiempo.¬†

Eddy Cue explic√≥ que la principal raz√≥n de Apple por crear una app preinstalada para la lectura de noticias es porque es algo que todo el mundo utiliza todos los d√≠as, y que Apple s√≥lo preinstala apps que piensa que los usuarios quieren y van a utilizar a diario. Si Apple considerara la app como una opci√≥n no la preinstalar√≠a; la colgar√≠a en la app store a discreci√≥n de todo usuario. El preinstalarla no lleva impl√≠cito el creer que la usa todo el mundo, sino que lleva impl√≠cito el la va a usar todo el mundo tarde o temprano en alg√ļn momento por narices, y porque no se puede eliminar del sistema, a menos que las cosas cambien en breve, cosa poco probable en casos muy concretos.

Cue explic√≥ el reparto de beneficios de la app, dando a entender que no es el cometido de Apple el sacar beneficio econ√≥mico. Los editores pueden vender sus propios anuncios y quedarse con el 100 de los ingresos, o bien que Apple les gestione la publicidad. En este caso, Apple se queda con el 30% de lo obtenido. Cuando sea posible evaluar la app pasado cierto recorrido, apuesto a que los sitios de noticias cuya publicidad gestiona Apple tendr√°n mayor repercusi√≥n¬†que los que la publicidad la gestionan los editores. Es de caj√≥n. No es que Apple vaya a enterrar a los sitios que gestionan su publicidad; es que lo tiene muy f√°cil para favorecer en los √≠ndices, tops, r√°nkings y dem√°s a los que permiten que sea la compa√Ī√≠a quien les gestione los ingresos, porque parte de estos es para Apple.

Al directivo se le pregunt√≥ sobre Apple Noticias en otros pa√≠ses, especialmente en China. Cue dijo que la compa√Ī√≠a tiene una gran relaci√≥n con China, que est√° trabajando en la app con vistas a lanzarla pronto, y que no tiene ning√ļn tipo de obst√°culo en su expansi√≥n. Aqu√≠ hay varias posibilidades. La primera, que el gobierno chino ya haya puesto cotas a Apple y que no haya obst√°culos porque la compa√Ī√≠a ya conoce los l√≠mites. La segunda, que el d√≠a de ma√Īana todo el contenido de Apple Noticias en China pase por un filtro que Apple no podr√° esquivar. Y la tercera, que en realidad ya no quede nada que filtrar porque ya est√° todo bajo vigilancia. En cualquier caso, si Apple quiere expandirse en China el √ļnico camino es ejecutar las f√©rreas directrices que le marque uno de los pa√≠ses con m√°s control informativo del mundo. A partir de esta premisa, obviamente, las relaciones ser√°n muy buenas. M√°s cuando China ya ha aplicado la censura en Apple Noticias.

Fijaos que cuando a Cue se le pregunt√≥ sobre “otros pa√≠ses, especialmente China”, se centr√≥ en este √ļltimo. Tiene l√≥gica si tenemos en cuenta el mercado potencial que hay en el continente asi√°tico, pero no creo que sea excusa para pasar del resto de pa√≠ses. Apple Noticias no existe en Europa, y no hay fecha de lanzamiento. Ni siquiera una aproximaci√≥n de cuando podr√≠a ver la luz. Y nunca dejar√° de sorprenderme que Apple priorice en algunos lares un servicio en el que la monetizaci√≥n no es su cometido y cuyo contenido se amputa por todas partes, por encima del mismo servicio en continentes donde hace d√©cadas que disfrutamos de productos Apple, y que encima, en proporci√≥n, los pagamos mucho m√°s caros.

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